Es ist der 1. August, und der Reality-Kalender sieht aus wie ein Adventskalender, bei dem alle Türchen angelehnt sind, aber keins aufgeht. Das Sommerhaus der Stars? Cast komplett, alle acht Paare von Michael Naseband bis Nico Legat bestätigt – Starttermin: offen. Promi Big Brother? Staffel 14 von Joyn offiziell für Herbst angekündigt – Starttag, Sendetermine, Cast: Fehlanzeige. Man könnte meinen, die Sender hätten schlicht vergessen, den Kalender zu pflegen. Haben sie nicht.
Die Branchen-Logik dahinter ist so simpel wie effektiv. Ein bestätigtes Format ohne Termin ist eine Nachrichten-Maschine: Jede Woche produzieren Promiflash, Bild und Co. neue „Wann startet endlich…?“-Schlagzeilen, jede Cast-Spekulation zu PBB wird zur eigenen Meldung, und die Formate bleiben im Gespräch, ohne dass ein Cent Werbebudget fließt. Dazu kommt das Timing: Die Sommerhaus-Staffeln 7 bis 9 starteten historisch zwischen 17. August und 7. September, gedreht wird typischerweise bis Mitte/Ende Juli. Wer jetzt den Termin nennt, verschenkt Wochen an kostenloser Vorfreude.
Und das Sommerloch? Das haben längst die Streamer übernommen. Joyn lässt bei „Good Luck Guys“ zwölf Realitystars am Lost Beach hungern, und ab Montag schickt Sat.1 die „Villa der Versuchung“ in die Primetime. Die linearen Flaggschiffe warten derweil ab, bis die Urlaubszeit endet und die TV-Nutzung wieder anzieht. Der August ist damit nicht mehr die tote Phase des Reality-Jahres, sondern die Aufwärmrunde – die Zeit, in der Marktwerte verhandelt werden, bevor die Quoten-Schlachten beginnen.
Trashticker-Einschätzung: Das Termin-Poker ist die günstigste Marketing-Kampagne des Jahres, und beide Sender spielen es meisterhaft. Wenn die historischen Muster halten, dürfte das Sommerhaus Mitte bis Ende August starten, PBB eher Richtung September folgen. Bis dahin gilt: Wer die Warteschleife am elegantesten bespielt, gewinnt den Spätsommer, bevor er überhaupt angefangen hat.