Montagabend, 20:15 Uhr, Sat.1: Verona Pooth begrüßt die neuen Bewohner der „Villa der Versuchung“, spätabends schickt „Dschungel Divas – Luxus hat seinen Preis“ zehn Reality-Queens in den kolumbianischen Dschungel. Auf dem Papier ist das der ambitionierteste Reality-Doppelschlag, den der Sender seit Jahren gefahren hat. In der eigenen Pressemitteilung war entsprechend vom „erfolgreichen Reality-Doppel“ die Rede, das „stark“ gestartet sei. Die AGF-Zahlen erzählen eine andere Geschichte.
Zum Staffelauftakt am 3. August schalteten 690.000 Menschen ein, davon 180.000 aus der klassischen Zielgruppe – macht 7,2 Prozent Marktanteil. Laut DWDL ist das der niedrigste Wert, den das Format je erreicht hat. Eine Woche später der Einbruch: Die Gesamtreichweite blieb mit 680.000 fast stabil, doch nur noch 120.000 Zuschauer waren zwischen 14 und 49 Jahre alt. Marktanteil: 4,3 Prozent. Fast drei Prozentpunkte weg in sieben Tagen, und keine Platzierung mehr unter den 25 meistgesehenen Sendungen des Tages. Die „Dschungel Divas“ rutschten im Anschluss auf 5,6 und 5,0 Prozent. Besonders bitter: Am Startabend hatte Kabel Eins mit „John Wick“ ab 22:26 Uhr mehr junge Zuschauer als Sat.1 zur besten Sendezeit.
Der Vergleich mit Staffel eins tut weh. Die lag vorläufig gewichtet bei 9,7 Prozent und kletterte final klar in den zweistelligen Bereich – vor allem aber wuchs sie Woche für Woche. Genau das ist der Unterschied. Ein verhaltener Auftakt ist bei Reality-Formaten normal, weil sich das Publikum erst einfindet. Ein verhaltener Auftakt mit fallender Kurve ist ein Strukturproblem.
Ein Teil davon ist Pech: Die Leichtathletik-EM im ZDF räumte am Montagabend ab. Der größere Teil aber ist hausgemacht. Beide Formate liegen parallel kostenlos auf Joyn – wer die Villa sehen will, muss nicht bis Montag 20:15 Uhr warten. Und tut es offensichtlich auch nicht. Sat.1 baut damit systematisch genau das Publikum ab, das der Sender linear noch bräuchte, um die Werbeerlöse zu erwirtschaften, aus denen so eine Produktion in Kolumbien bezahlt wird.
Trashticker-Einschätzung: Sat.1 macht strategisch das Richtige und kommunikativ das Falsche. Streaming-first ist der einzig sinnvolle Weg für ein Format, dessen Zielgruppe längst auf dem Handy schaut – nur sollte man dann auch Joyn-Zahlen vorlegen statt lineare Startquoten als „stark“ zu verkaufen, die DWDL am nächsten Morgen zerlegt. Solange kein Sender belastbare Streaming-Reichweiten veröffentlicht, bleibt die AGF-Quote der einzige Maßstab, den alle lesen können. Und der sagt: Das Doppel funktioniert nicht. Die Villa hat noch ein paar Montage Zeit, das zu drehen – zugetraut haben wir es ihr letztes Jahr auch.